enflasyon emeklilik ötv döviz akp chp mhp
DOLAR
8,4480
EURO
9,9930
ALTIN
487,47
BIST
1.453
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul
Gök Gürültülü
22°C
İstanbul
22°C
Gök Gürültülü
Cumartesi Gök Gürültülü
24°C
Pazar Parçalı Bulutlu
26°C
Pazartesi Sağanak Yağışlı
25°C
Salı Gök Gürültülü
26°C
FETÖ kapsamında gözaltına alınan emekli albay F.M. hakkında “silahlı terör örgütüne üye olma” hatasından dava açıldı. İtirafçı olan F.M., askeri ...
06.05.2021 12:00
Düzce Belediyesi tarafından yapılan planlamayla kıymetli turizm merkezleri ortasına girmeye hazırlanan Aydınpınar Şelalesi'nin etrafında otel ...
05.05.2021 02:48
ABD’nin eski Lideri Donald Trump, 6 Ocak’taki kanlı Kongre baskını sonrası teknoloji devleri tarafından toplumsal medya platformlarından ...
05.05.2021 11:48
TÜBİTAK Lideri Prof. Dr. Hasan Mandal, Türk bilim insanlarının yeni tip koronavirüse (Kovid-19) karşı üzerinde çalıştığı yenilikçi inaktif aşının ...
06.05.2021 17:12

Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı

Webrazzi.com’da yer alan habere nazaran; Ticaret Bakanlığı influencerlara yönelik bir kılavuz yayınladı. Kılavuz,”Sosyal Medya Etkileyicileri …

Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı
07.05.2021 07:12
0
A+
A-

Webrazzi.com’da yer alan habere nazaran; Ticaret Bakanlığı influencerlara yönelik bir kılavuz yayınladı. Kılavuz,”Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamaları” ele alıyor. Kelam konusu kılavuzun 7/11/2013 tarihli ve 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a dayanılarak hazırlandı.

Reklam Heyeti’nin 04.05.2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı unsur kararı olarak kabul edilen kılavuz; ticari reklam ve haksız ticari uygulamalarda atılması gereken adımları ortaya koyuyor. Canlı yayın, görüntü paylaşım, görsel içerikler, kıssalar ve podcastlerde fiyatlı iş birliklerinin nasıl belirtileceği de kapsamlı olarak işleniyor.

Hazırlanan evrakta Influencerlar için “etkileyici” tarifi kullanılılıyor. Dokümana nazaran; toplumsal medya etkileyicisi, toplumsal medya hesabı üzerinden kendisine yahut reklam verene ilişkin bir mal yahut hizmetin satışını ya da kiralanmasını sağlamak, amaç kitleyi oluşturanları bilgilendirmek yahut ikna etmek gayesiyle pazarlama irtibatında bulunan kişi olarak tanımlanıyor.

Fenomenler deneyimlemediği eserleri, deneyimlemiş üzere anlatamayacak
Kılavuzda belirtilen unsurlara nazaran; artık toplumsal medya fenomenleri; deneyimlemedikleri eserleri amaç kitlelerine “deneyimlemiş gibi” öneremeyecek.

Şimdi tecrübesinin bulunmadığı bir mal yahut hizmete ait, tüketiciler nezdinde o mal yahut hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak biçimde ticari reklam emeliyle paylaşımda bulunamaz.

Şayet eser marka tarafından kendilerine ikram edilmişse; etkileyiciler; bu eseri “satın almış gibi” davranamayacak. Birebir formda markadan ticari yarar sağladığı sürece; takipçilere karşı kendisini sırf bir “tüketiciymiş gibi” gösteremeyecek.

Kendisine reklam veren tarafından ikram edilmiş bir mal yahut hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimi oluşturamaz.

Bir mal yahut hizmetin ticari reklamına ait rastgele bir reklam verenden maddi çıkar ve/veya fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet üzere yararlar sağladığı mühlet boyunca kendisinin yalnızca bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz.

Sıhhat eserlerine yönlendirme yapılamayacak
Yeni kılavuza nazaran; bir mal yahut hizmet ile ilgili sıhhat beyanında bulunmak yasaklanırken, datalara dayanmayan bilimsel araştırma ya da test sonuçlarıyla ilgili iddalarda bulunulamayacak. Ayrıyeten hekimler, sıhhat kuruluşları ve eczneler tarafından sunulan eser yahut hizmetlerin tanıtımı yapılamayacak.

Bu tanıma baktığımızda; hoşluk ve zindelik çerçevesinde sunulan pek çok vitamin, krem yahut destekleyici sıhhat eserinin artık tanıtılamayacağını düşünebiliriz.

İlgili mevzuatına ters olacak formda bir mal yahut hizmete ait sıhhat beyanında bulunamaz.

Bir mal yahut hizmete ait objektif, ölçülebilir, sayısal datalara dayanmayan ve ispatı mümkün olmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları hakkında savlarda bulunamaz.

Tabip, diş tabibi, veteriner tabip ve eczacılar ile sıhhat kuruluşları tarafından sunulan mal yahut hizmetlere yönlendirmede bulunamaz, bu mal yahut hizmetlerin tanıtımını yapamaz.

Efekt ve filtreler belirtilmek durumunda
Etkileyiciler; eser tanıtımında filtre kullandığı takdirde; bunu belirtmek durumunda. Bununla birlikte sistematik olarak geçersiz yahut var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturmak da yasaklandı.

Rastgele bir malın ticari reklamında, efekt yahut filtreleme uygulamalarını kullanması durumunda imajın filtrelendiğini açıkça belirtir.

Toplumsal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında irtibat kurmak için sistematik olarak düzmece yahut var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.

Fiyatlı iş birlikleri nasıl duyurulacak?
Yazının başında da bahsettiğimiz üzere, Canlı yayın, görüntü paylaşım, görsel içerikler, öyküler ve podcastlerde fiyatlı iş birliklerinin nasıl duyurulacağı kapsamlı olarak belirtiliyor.

Canlı yayınların yanı sıra YouTube ve Instagram TV’de yapılan reklamlar nasıl olmalı?
Canlı yayınların yanı sıra YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlarda tüketicilerin “daha fazla oku” ekranına tıklamasına gerek kalmadan iş birliği yapıldığı görülmeli. İş birliği yazılı ve kelamlı olarak kullanıcılara aktarılmalı:

HUSUS 7 – (1) YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, görüntü içinde daima olarak yahut görüntünün başlığında ya da açıklama kısmında yahut ilgili reklamın geçeceği kısmın başında tüketicileri “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir:

“Bu görüntü reklamlarını içermektedir.”

“Bu görüntü, ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.”

“‘in dayanakları ile.”

“Bu eserleri armağan olarak aldım.”

“Ürünleri bana gönderdiği için teşekkürler.”

Instagram, Facebook, Twitter mecralarında yapılan reklamlar nasıl olmalı?
Tıpkı görüntü içeriklerde olduğu üzere ileti ve fotoğraf formatındaki içerik cinslerinde de fiyatlı iş birliği açıkça belirtilmek durumunda:

HUSUS 8 – (1) Instagram, Facebook, Twitter üzere fotoğraf ve bildiri paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya iletinin içinde ya da altında yahut açıklamalarında reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir:

#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@ ile işbirliği”
“@ tarafından sağlandı.”

“@ tarafından ikram olarak alındı.”

Podcast mecrasında yapılan reklamlar nasıl olmalı?
Podcast yayıncıları, yazılı ve kelamlı olarak kısmın başında, ortasında ve sonunda iş birliğinden bahsetmeli:

UNSUR 9 – (1) Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir:

“Bu podcast, hakkında reklam içerir.”

“Bu podcast, ile fiyatlı bir işbirliğinden oluşmaktadır.”

“‘in takviyeleri ile.”

“Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) ikram olarak aldım.”

Öyküler formatında yapılan reklamlar nasıl olmalı?
Süreksiz bir içerik formatı olan Öyküler de bu süreçten muaf değil:

HUSUS 10 – (1) Snapchat ve Instagram kıssaları üzere içeriğin sırf kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım mühletince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir:

#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@ ile işbirliği”
“@ tarafından sağlandı.”
“@ tarafından ikram olarak alındı.”

İş birliği duyurusunda reklam verenin sorumluluğu nedir?
Reklam verenlerin toplumsal medya etkileyicilerini bilgilendirmek ve 6502 sayılı Kanun, Yönetmelik ve bu Kılavuz dahil olmak üzere ilgili kanun ve yönetmeliklere uymasını istemek ile yükümlü. Kılavuzda; reklam verenin, toplumsal medya etkileyicilerinin kendi sorumluluğu olduğu münasebetine dayanarak, kelam konusu yükümlülüklerden kaçınamayacağı da belirtiliyor.

Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı Ticaret Bakanlığı, influencerlara yönelik yeni bir kılavuz yayınladı

Kaynak: Memurlar

Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.